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曝勇士大腿总决赛期间被主帅母亲批!就因个2


2018年07月16日 14:31

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  6月底,北京开幕的全球产品经理大会上,快手产品副总裁徐欣分享了做好产品工作的心得体会。

  他表示,产品经理是一个天花板很高的岗位。清楚目标、心态踏实、习惯良好,实际体验,就能实现更快的专业成长。

  徐欣现任快手产品副总裁,负责快手国内版本产品及商业化。此前供职于腾讯,先后参与QQ空间、QQ、腾讯开放平台、应用宝、QQ物联、腾讯云等项目,累积有十余年C端及B端产品从业经验。

  以下为现场演讲内容(有删节):

  今天主要是将我工作的一些感想,跟大家做一个分享。内容不多,主要两部分:一是产品的基础操作;二是加快能力升级的攻略。

  一、专业成长与《王者荣耀》的共通之处

  做产品和玩《王者荣耀》有一个特别重要的共性。首先,要清楚到底目标是什么。一个产品在做的事情,不论是大功能、小功能,甚至一个优化点,都需要明确这件事儿究竟是在为什么样的目标服务。有很多产品容易在工作中迷失,只看到当前所做工作,却忘掉所服务的大目标是什么。

  打个比方,在《王者荣耀》里,游戏最终目标是摧毁对面的水晶,所以游戏目标按优先级排列应该依次是推水晶>推塔>经济发育>人头,但是很多玩《王者荣耀》的人会陷入一种误区,喜欢独自无脑单干、一味往前冲,以“拿人头”为要务,这就是把最不重要的任务放到了第一优先级。

  第二,选择好自己的岗位。产品的岗位和分工挺多,有专门做数据的、专门做运营的,专门做协调沟通的等等,这和《王者荣耀》游戏里面的分路很类似——游戏里大概有主要5个角色,分别是:上路、打野、中路,下路和辅助。

  游戏里的上路多数是坦克角色,抗压能力比较强,凡事要能冲在团队的前面。这种人执行力会比较强,并且能给予团队信心;

  中路要求比较好的个人意识发挥,要有大局观、主动性——因为中路是可上可下的,有一些公司的产品岗位就需要这样的特质;

  下路就是一只“狗”,憋大招的,憋到开局15分钟之后开始发挥,这种特质适合做比较深的课题分析,拿出比较完整的解决方案;

  像辅助这样的职位,很多人觉得存在感不是很强,全场基本上就跟着下路打酱油。其实打得好的辅助会很明白,闲暇时间里他要看全场的局势,还要给队友发信号;

  打野也是非常重要的一个角色,相当于是一个团队的发动机,有的时候可以起到扭转战局的作用,因为三路都可以来回跑,没有特别要求他限制在一个区域。

  举这个例子是想说,产品经理在不同公司,负责不同产品、不同业务的时候,要求都是不同的。你要根据个人的特质去选择,最好能依据个人的兴趣、性格、沟通习惯等,找到一个最匹配自己的位置。

  上路、打野、中路,下路、辅助,任何一个位置只要你打得好,你就肯定能上王者。他们中间没有高低之分,只有你适不适合做这个事情,以及你喜不喜欢做这个事情。

  第三,垂直能力。刚入职场的产品,在一个领域里努力工作一年半到两年,应该能把这个领域的方方面面吃得比较透,这相当于玩好了一个英雄,达到了专精。一个事情做到懂 70%比较容易,但从70%上到90%,要花比之前多一倍的时间,必须持之以恒。

  当把这条路相关的每一个领域都能吃透的时候,再和其它同样领域的人合作会特别顺畅。因为基本他踩过的坑你都能提前预见到,他想表达的意思你很快就能够理解。如同玩明白了孙悟空,你就知道孙悟空的技能在什么时候是强势的,什么时候是疲软的,你就更容易去配合他。

  总而言之,要做到“专业成长”,首先需要了解整个产品、团队目标,以这个目标设置个人的优先级。再根据自己的兴趣,选择大目标下的个人位置。这样就会不自觉地把工作之外的时间用来学习和锻炼,你在一个垂直领域里面的能力就会越来越强,并基于此逐渐拓展其他领域,让能力变得全面。

  二、产品经理的差距是如何拉开的?

  第一,心态。

  差距的形成第一要素就是心态,这里我截了一张《王者荣耀》局内快捷消息的配置图,展现了游戏中沟通的重要性。愿意去认真配置快捷消息的人,通常是一个想把事情做好,或者有意愿去通过主动沟通让团队变得更好的人。

  心态里面很重要的一个部分就是主动。工作时间长了,其实有非常多的人变得不主动了,自己把自己架起来了,这是特别大的一个误区。关于心态,这里列出几个建议:

  1、取人之长,补己之短。

  这句话相信各位在小学甚至幼儿园就听说过,但工作这么久以后,发现真正能做到这一点的人其实很少。比如,产品合作方是非常多的,包括研发、运营、测试、设计、交互等等,有很多人喜欢去吐嘈合作方,如同游戏里面你吐嘈你的队友一样。

  吐嘈解决不了任何问题,你只有把自己放得更低,多看其他人优点,才能加快自己的学习速度,同时帮助对方成长。

  2、项目的结果永远大于所有其他。

  大于你在过程中受的委屈,在过程中的各种不爽,在过程中的各种不被重视。哪怕到最后论功行赏,明明你做得多,外部却认为第一功劳是别人的,这些都不重要,你要记得第一核心目标是项目的结果。

  如何去平衡自己的心态?明确地告诉自己,自身能力的提升永远是大于外部论功行赏的。这个时候心态的调整其实很简单:

  第一,评估做这个事情的过程中你自己有没有成长;

  第二,问自己,如果再做一遍同样的事情,会不会比现在做得更好更顺。

  3、抱怨是最没有用的行为。

  抱怨别人不仅对自己的成长无效,还得罪人,让别人对你也不爽。怎么想应该都是百害而无一利的事情,所以建议大家不要抱怨,控制好自己。

  4、主动承担边界责任。

  产品经理其实有点像万金油的角色:想了东西以后要开发,自己开发不了要请别人开发,能力好一点的自己能画一下交互图,交互画完了自己没有办法设计,还得请设计同学设计……项目研发过程当中还需要你要跟测、自测等等。

  由于产品经理的岗位要求,使得你一定会和每一个相关的团队都有相应的边界工作,这个边界工作是分不清楚的,要主动承担。你承担的边界责任越多,会使得你越累,但你越累的同时,你的成长会越快。

  第二,习惯。

  习惯是除了心态之外第二重要的,具体而言包括体验、观察、提炼、实践。我的感觉是要做好产品,必须尽量习惯把四个点循环起来。

  1、体验。

  体验其实很简单,就是多用产品,把自己当成一个小白用户,去换位思考。你会发现行业里面其实有很多的人嘴炮打得特别棒,然而做东西一坨烂泥。

  体验这个事情要多做,特别简单,就是体验同行产品,同行产品一更新你就去看一看更新了哪些地方,其中哪些是值得学习的,哪些是你觉得存疑的、需要再观察的。

  2、观察。

  体验过后自己会有一些想法,这时候你要去观察。最早这句话Pony(马化腾)也说过无数次,被转载过无数次,但是能够做到这一点的人,我观察下来很少。

  3、提炼。

  提炼是指将你个人的感觉,以及你外部观察交流得来的感觉,在你的脑子里面去进行不断提炼。比如,这两个按钮是不是能够合成一个,这两个功能是不是有办法合成一个,是不是有的功能没有必要存在等等,这些都是提炼的结果。

  这里面引用一句话,“事情要想做到简约的程度其实很难的,要么是天才,要么是付出极高程度的训练”。

  4、实践。

  提炼之后一定要去实践,去验证一下到底你提炼的东西对不对。如果不对的话,及时调整,去校对提炼过程中哪些地方产生了问题,哪些思考或者哪些逻辑中间是有瑕疵的,如果实践对的话你会特别有成就感。

  当你不断去做体验、观察、提炼、实践这四个环节的时候,就是你实际成长的过程。

  三、做产品要永远贴近一线

  最后分享一下这个岗位的特点。这是我个人的游戏截图,前面的赛季都是王者,但这个赛季没有时间玩,因为2018年4月之后比较忙。

  举这张图想说明什么?不是说明我很强,而是说明做产品这个事情,但凡你开始休息、放松,你的水平就会直线的下降,就是这么直接。不是说你上个赛季是王者,这个赛季还能是王者,不好意思,这个赛季你直接掉了两段,成钻石了。

  原因是什么呢?有一些行业,比如律师、会计这种,是越老越值钱,因为像法律、会计的规则,它的改动是很慢很慢的,是在一个大的基础上,慢慢打补丁的,所以只要你在这个行业里面做得越来越久,你对它的规则会越来越理解,以至于你的经验越来越多,解决问题的套路会越来越好。

  做产品是怎样的呢?

  做产品你要是几年不去看(贴近行业一线),你就已经掉队了。这也跟《王者荣耀》差不多。《王者荣耀》每个赛季都在更新,英雄在更新,地图在更新,规则在更新,如果一个赛季不打,不花点力气,想回到王者其实是很难的。

  做产品,你得是个不安于现状,不安分的人,才能在这个行业里做很长很长的时间,否则那种干到一定高度就歇息的人,可能不太适合一直做产品,因为再过几年你的知识都已经退化了,所以希望大家一起努力。

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  中新网客户端北京7月9日电(记者 吴涛)“几块钱就可买冰箱”、“广告不标注‘广告’字样”等,近来,记者对互联网平台广告的一些现象做了调查与梳理,重点有这几大类,你看看,碰到过吗?

广告中出现的“9.9元买冰箱”、“9元手机”广告。截图网络上出现的“9.9元买冰箱”、“9元手机”宣传或广告。来自网络截图

  几块钱买冰箱、手机, 虚构价格吸引用户

  不知道你有没有注意到,近来,在多个互联网平台,甚至微信朋友圈出现了“9.9元买冰箱”或“9元手机”的宣传或广告。但有的点击进去就提示用户下载APP进行注册。

  记者在后续体验中发现,实际上,在有的电商平台上根本就没有所谓9.9元的冰箱或手机,便宜的也得大几十元。

  其实,这类词不达意的广告并不算少,还有广告显示点击进去就抽奖,有机会得88元。事实上,点击进去后可能抽到的是88元的优惠券,还是满减券,这意味着有使用门槛,并非实实在在的现金。

  电商行业分析师鲁振旺表示,低成本的诱导式营销短期内吸引了用户,但是让平台失信的方式得不偿失,最终用户还是会流失。

  汉盛律师事务所高级合伙人、电子商务研究中心特约研究员李旻接受中新网记者采访时表示,首先这是一种促销行为,从合同法的角度上,是对用户发出了一个邀约,但用户过去后却不提供同样描述的产品,构成用户欺诈,根据广告法相关规定,发布的广告也属于虚假广告。

资料图:2017年5月11日,警方向媒体介绍涉案的虚假保健品。 中新社记者 陈骥旻 摄资料图:2017年5月11日,警方向媒体介绍涉案的虚假保健品。 中新社记者 陈骥旻 摄

  不标注“广告”字样,或“广告”字样难辨

  记者在调查中还发现,在互联网上,很多平台发布的广告真假难辨。有的“广告”两字非常小,有的“广告”两字颜色和广告banner背景色一样,不仔细看根本就看不出来。

  2016年9月1日起实施的《互联网广告管理暂行办法》第七条规定,互联网广告应当具有可识别性,显著标明“广告”,使消费者能够辨明其为广告。付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。

  实际上,记者观察发现,在多个搜索引擎中,付费搜索虽然标注了“广告”,但表现形式和自然搜索几乎无异。

  “我们判断广告的办法是,排在搜索结果前几位的一般是广告。”有用户接受中新网记者采访时这样表示。

某广告中出现的“全国最好”字样。截图某广告中出现的“全国最好”字样。截图

  广告中出现违禁词、禁卖品

  除了不按照规定标注,更甚者,部分互联网企业投放的广告中出现“迷药”等禁卖品;部分广告中出现侮辱英烈内容。目前一些电商或互联网企业已被监管部门要求进行了整改。

  记者近日调查还发现,现在依然有不少广告违禁词出现在互联网广告中。

  7日,记者在某搜索引擎搜索“全国最好的整形医院”,就出现一则广告,广告内容中含有“全国最好”字样;在某奢侈品电商平台,商品描述出现“国宝级”字样。

  有意思的是,还有的商品名称中就含有“最佳”两字,比如“最佳宝贝 bestbaby”纸尿裤,对不知情的用户来说,或颇具迷惑性。

  而根据《中华人民共和国广告法》的规定,广告中禁止使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。

资料图:有着“中国民营医疗之乡”之称的福建莆田巿东庄镇。中新社记者 张斌 摄资料图:有着“中国民营医疗之乡”之称的福建莆田巿东庄镇。中新社记者 张斌 摄

  很多医疗广告“搬家”移动端

  在这些广告中,有一类广告比较特殊,那就是医疗广告。此前百度就因为医疗广告问题出了“魏则西事件”、“血友病吧事件”,并遭到了有关部门的约谈。

  《互联网广告管理暂行办法》第六条规定,医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告,未经审查,不得发布。

  记者观察发现,几乎所有的搜索引擎都涉足医疗广告。虽然有企业表态不再做,但仅指PC端,移动端依然有医疗广告出现。有的互联网平台几次因医疗广告遭约谈,虽当时表态会整改,但后续依然“旧病复犯”。

  《人民日报》6日发表评论称,一些媒体平台为了广告费、竞价排名等利益,放弃了把关人的职责,为假医生、假专家背书站台,消耗了平台的公信力,更伤害了整个社会的诚信。(完)


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